Зачем нужна креативная реклама

Реклама столь прочно вошла в повседневную жизнь общества, что удивить потенциального клиента её содержанием становится всё сложнее. Приёмы, повторяющиеся из раза в раз, уже не вызывают того интереса, который производили несколько лет назад. Поэтому при создании программы продвижения новой продукции крупные компании всё чаще обращаются в рекламные агентства за креативным решением.

Несмотря на название, креативная реклама отнюдь не призвана в обязательном порядке шокировать потенциального потребителя. Она должна представить новый образ товара, который будет необычайно свеж и привлекателен для потребителя. Креативность заключается в том, что рекламная композиция основана на творческом подходе разработчика для яркой и правильной подачи идеи производителя товара.

Как цельная композиция реклама не должна быть обременена излишними элементами. Все её составные части следует расположить максимально гармонично и взаимосвязано, при этом какой-то из них должен доминировать, привлекая основное внимание (текст, заголовок или иллюстрация). Творческий подход разработчика охватывает комбинацию цветов, контрастность, способность правильно выбрать фрагменты текста для размещения (часто с элементами юмора и обязательно с акцентом на выгодность приобретения продукции). Таким образом, реклама не просто попадается человеку на глаза, но и ярко запоминается ему.

Перенасыщение рекламного сообщения информацией опасное явление, способно свести его эффективность к минимальным показателям. Пожалуй, в данном отношении очень уместно известное изречение «всё гениальное просто». Как бы обширны не были маркетинговые исследования, предшествовавшие рекламной компании, их рекомендации должны быть учтены оптимально без перенасыщения.

Например, по результатам маркетинговых исследований выведены данные о материальном благополучии целевого сегмента потенциальных потребителей в данном городе. Если целевой сегмент представлен потребителями среднего достатка, то создание максимально креативной рекламы нецелесообразно даже при хорошем финансировании просто потому, что аудитория ожидает от товара его удобство и привлекательную стоимость. Чем более взыскательным и платёжеспособным является потенциальный покупатель, тем более креативная реклама нужна, чтобы его заинтересовать. Примером могут служить очень успешные рекламные ролики известных мировых марок автомобилей.

Правильная подача идеи позволяет значительно сэкономить на всей рекламной компании за счёт своей эффективности.

 

Добавить комментарий

X

Вход в аккаунт

Генерация пароля